Сайт салона красоты BM House: премиум-сегмент за три месяца

Салон красоты в центре Москвы продавал услуги через соцсети и сарафанное радио, при том что конкуренты давно были в поиске. Мы сделали сайт за три месяца: от анализа конкурентов до запуска, с кастомной темой вместо шаблона и онлайн-записью на процедуры.

Контекст

BM House — салон красоты в центре Москвы: маникюр, педикюр, brow-дизайн, наращивание ресниц, лазерная эпиляция. Премиальный сегмент, высокий уровень мастеров, интерьер как часть продукта.

В этой нише решение принимают визуально. Клиент выбирает не «услугу маникюра», а место, которому готов доверить внешность. Значит, сайт должен передавать уровень салона с первого экрана: иначе посетитель уйдёт к тем, кто это уже умеет.

Задача

• Сайта не было вовсе: салон отсутствовал в поиске, конкуренты присутствовали.
• Премиум-сегмент не терпит шаблонов. Готовая тема считывается как экономия и снижает восприятие бренда.
• Нужна была онлайн-запись. В beauty-сфере запись через переписку в соцсетях теряет клиентов.
• Сжатые сроки. Три месяца на всё: дизайн, разработку, контент, SEO-подготовку.

Как мы работали

Анализ конкурентов

Начали с разбора сайтов конкурентов по четырём направлениям: функциональность, пользовательский опыт, дизайн и SEO-оптимизация. Так мы увидели, что в нише уже стало стандартом, а где можно выиграть.

По итогам разбора собрали стратегию: набор обязательных элементов, план страниц и требования к визуальной подаче.

Дизайн в Figma

Премиальный интерфейс сделали в Figma: проработали все страницы — главную, услуги, галерею, блог, контакты. Отдельное внимание адаптивности: в beauty-сфере значительная часть трафика мобильная, и записаться человек часто хочет с телефона.

На стадии дизайна мы получили минимум корректировок — и в визуале, и в логике работы. Чем подробнее разобраны детали на старте, тем меньше правок потом.

Кастомная тема WordPress

Тему написали с нуля и обошлись минимумом плагинов. Причина в скорости и контроле: готовая тема тащит за собой десятки зависимостей, каждая из которых влияет на скорость загрузки, безопасность и совместимость.

Большая часть кода написана вручную, без сторонних библиотек. Произвольные поля сделали на Carbon Fields: контентные блоки настраиваются гибко, а не подгоняются под структуру шаблона.

REST API вместо плагинов форм

Обработку форм и отправку почтовых уведомлений сделали через REST API. Через него же публичная часть сайта получает элементы из админки. Это дало гибкость и масштабируемость: логику можно менять, не разбираясь в чужом плагине.

Автоматизация меню

Отдельно сделали систему автоматического добавления и обновления пунктов меню. Элементы добавляются из карточки по заданным условиям, без ручной правки. Для салона с меняющимся списком услуг это экономит время администратора.

Онлайн-запись

Подключили сервисы онлайн-записи, популярные в beauty-сфере. Клиент выбирает услугу, мастера и время прямо на сайте, без переписки и звонков. Это самый прямой путь к росту записей: чем меньше шагов между интересом и визитом, тем выше конверсия.

Контент

Мы также написали тексты и структурировали прайс-листы и портфолио мастеров. Их готовили с помощью ИИ, а проверял специалист-копирайтер: так наполнение идёт быстрее, но редактуру это не отменяет.

Портфолио мастеров в beauty-сегменте работает как основной аргумент. Клиент выбирает не салон вообще, а конкретного специалиста, которому доверит волосы или ногти.

SEO с первого дня

Оптимизацию начали сразу после запуска. Даже базовое заполнение метаданных дало первый эффект, но мы пошли дальше: собрали семантическое ядро, кластеризовали его и разложили по страницам, заполнили все метаданные.

Сайт начал получать первые позиции в поиске и продолжает расширять пул запросов. Классическая схема продвижения работает медленно, но надёжно: структура под спрос, качественный контент, последовательное расширение семантики.

Результат

За три месяца салон получил сайт, соответствующий своему уровню: премиальный интерфейс, кастомная тема без шаблонных ограничений, онлайн-запись и SEO-фундамент. Он приводит новых клиентов и помогает удерживать постоянных.

Салон впервые появился в поиске по своим услугам: до проекта его там не было вовсе.

Показатели: до и после

Метрики из проекта — «до» и «после», с источником замера. Данные те же, что в кейсе ниже.

Что не сработало

• Сайта не было вовсе. Салон отсутствовал в поиске, а конкуренты там уже присутствовали.
• Сжатые сроки. Три месяца на всё: дизайн, разработку, контент и SEO-подготовку — расползание сроков здесь было бы критично.
• ИИ ускоряет контент, но не заменяет редактора. Тексты готовились с ИИ-ускорением и обязательной проверкой копирайтером: без редактуры материал не публиковался.

Что забрали в другие проекты

• В премиум-сегменте шаблон работает против бренда. Кастомная тема — не роскошь, а условие соответствия ожиданиям.
• Минимум плагинов — максимум скорости. Каждая зависимость влияет на загрузку и безопасность.
• ИИ ускоряет контент, но не заменяет редактора. Проверка специалистом обязательна.
• Портфолио мастеров продаёт. В beauty-сфере выбирают человека, а не компанию.

Частые вопросы

Сколько стоит сайт для салона красоты премиум-сегмента?

Стоимость определяется объёмом: числом страниц и услуг, сложностью дизайна, интеграциями с сервисами записи и объёмом контента. Проект BM House занял три месяца — от анализа конкурентов до запуска с SEO-подготовкой.

Нужна ли салону красоты онлайн-запись на сайте?

Да. Клиент, готовый записаться, не должен ждать ответа в переписке: пока он ждёт, он открывает сайт другого салона. Онлайн-запись сокращает путь от интереса до визита и снимает нагрузку с администратора.

Почему для салона не подходит готовая тема WordPress?

Технически подходит — но в премиум-сегменте она читается как шаблон и снижает восприятие бренда. Плюс готовая тема тянет зависимости, которые замедляют сайт. В проекте BM House мы написали тему с нуля с минимальным числом плагинов.

Проект выполнен в рамках услуг «Дизайн сайтов» и «SEO на WordPress».