Аудит контекстной рекламы: Директ и Google

Аудит контекстной рекламы — это разбор действующих рекламных кампаний по единому чек-листу: структура, семантика, ставки, объявления, посадочные страницы, аналитика. Проверка отвечает на три вопроса: сколько бюджета расходуется впустую, почему заявки стоят дорого и какие изменения дадут результат первыми. Ниже — что именно проверяют, в каком порядке, сколько это стоит и что делать с отчётом.

Что даёт аудит рекламных кампаний?

Аудит контекстной рекламы — это диагностика, а не замена ведения. Специалист смотрит на рекламный кабинет со стороны и фиксирует факты: где настройки расходятся с задачами бизнеса, какие решения приняты случайно, что уже работает и требует только масштабирования. Тот, кто ведёт кампании ежедневно, такие расхождения часто не замечает.

Проверка решает три задачи бизнеса:

• Показывает потери. Нерелевантные показы, скликивание, дубли кампаний и раздутая цена клика видны в статистике — их можно посчитать в рублях.
• Оценивает управляемость. Понятно, по какой логике собраны кампании и есть ли план развития, а не только набор настроек.
• Даёт план изменений. Отчёт описывает задачи по приоритетам: от быстрых настроек до перестройки структуры кабинета.

Результат измеряется деньгами: какую часть рекламного бюджета можно вернуть или перенаправить в рост. Поэтому аудит заказывают и те, кто ведёт рекламу сам, и компании, которые уже работают с подрядчиком.

Когда нужен аудит контекстной рекламы?

Поводом для проверки становятся не только проблемы. Аудит полезен перед ростом бюджета, сменой подрядчика и запуском нового направления: он показывает точку старта, с которой потом сравнивают результат.

• Заявки становятся дороже. Расход растёт быстрее числа обращений, а цена обращения увеличивается месяц к месяцу.
• Отчётности нет. Понятно, сколько потрачено, но непонятно, сколько заявок принесла реклама и по какой цене.
• Кампании достались в наследство. Кабинет перешёл от прежнего специалиста или подрядчика, логика настроек неизвестна.
• Планируется рост бюджета. Увеличение расходов без проверки усиливает и ошибки: потери растут пропорционально.
• Меняется подрядчик. Независимая оценка кабинета показывает, что стоит сохранить, а что переделать.
• Появился новый конкурент. Аукцион изменился, часть запросов стала дороже, старые ставки больше не работают.
• Готовится сезон. Перед пиком спроса проверяют ставки, бюджет и исключения, а продвижение в поиске подключают там, где реклама даёт дорогие обращения.

Отдельный случай — плановая проверка. Компании, которые относятся к рекламе как к каналу продаж, разбирают кампании раз в квартал или перед сезоном. Так дешевле, чем исправлять последствия через полгода.

Что входит в аудит: 5 направлений проверки?

Программа зависит от задач, но база всегда одна: рекламные кампании смотрят целиком — от семантики до отчёта в Метрике. 5 направлений ниже закрывают весь путь пользователя: от показа объявления до заявки.

К каждому направлению прикладывается оценка: что исправить сразу, что требует доработки сайта, а что достаточно держать под контролем. Порядок зависит от того, сколько потерь найдено.

Структура рекламных кампаний и семантика

Структура определяет, насколько точно реклама отвечает на запрос. Проверка начинается с карты кампаний: сколько их, по какому признаку разделены, не соревнуются ли они между собой на аукционе.

Дальше сверяются группы объявлений и семантика:

• Группировка по смыслу. Запросы внутри группы должны быть близкими по интенту, иначе объявление отвечает только части аудитории.
• Соответствие объявления запросу. Заголовок и текст должны повторять формулировку пользователя, а не общее название услуги.
• Пересечения и дубли. Две кампании на одни запросы конкурируют друг с другом: клик достаётся одной, а платят за него дважды.
• Полнота охвата. Сравнение с семантикой рынка показывает, какие запросы не взяты в работу.
• География и время. Настройки регионов и расписаний должны совпадать с зонами, где бизнес реально работает.

Если семантики нет или она собрана давно, честный вывод аудита — нужна пересборка: сбор семантического ядра даёт карту запросов с частотностью и распределением по страницам.

Ставки, стратегии и корректировки

Автоматические стратегии экономят время, но требуют данных и цели. Стратегия без корректной цели работает не на заявки, а на клики: система приносит то, что ей поручили.

В этом блоке проверяется несколько вещей:

• Тип стратегии под задачу. Для роста заявок и для удержания доли расходов нужны разные стратегии.
• Цели и ценность конверсий. Если цели не заданы или заданы по кликам, обучение идёт в пустоту.
• Ограничения. Недельный бюджет, желаемая цена конверсии и дневной лимит защищают от перерасхода.
• Корректировки ставок. Надбавки по устройствам, аудиториям и регионам проверяются по фактической отдаче.
• История изменений. Частые переключения стратегий обнуляют обучение: система не успевает набрать статистику.

Отдельно считаются потери на переплате: разница между фактической и обоснованной ценой клика по позициям и аудиториям. Это самая быстрая часть экономии — настройки меняются без доработки сайта.

Минус-слова, РСЯ и нецелевой трафик

Исключения — самый дешёвый способ снизить расход без потери заявок. Каждый лишний запрос в поиске и каждая нерелевантная площадка в сетях забирают бюджет у тех показов, которые могли принести обращение.

Проверка охватывает поиск и сети отдельно, потому что логика отбора там разная:

• Минус-слова в поиске. Информационные запросы, вакансии, обучение, бесплатные материалы — всё, что не ведёт к покупке.
• Кросс-минусовка. Исключения должны распределяться между кампаниями, иначе один запрос оплачивается дважды.
• Аудитории и площадки РСЯ. Отчёт по площадкам показывает, где показы дали расход без обращений.
• Расписание и география. Показы в нерабочие часы и в регионах без доставки или офиса — прямая потеря.
• Защита от скликивания. Частотные ограничения, автоправила и проверка аномалий в статистике.

Итог направления — список исключений и запрещённых площадок, которые можно применить сразу. Если кампании в сетях дают меньше половины обращений при 60% расхода, это фиксируется как отдельная задача аудита.

Аналитика: Метрика, цели и сквозная отчётность

Без корректной аналитики реклама управляется вслепую: система не видит конверсии, а специалист не понимает реальную цену заявки. Поэтому проверка счётчиков и целей идёт параллельно с разбором кампаний.

Проверка заканчивается сверкой: расход из кабинета сопоставляется с визитами и конверсиями в Метрике. Расхождения в 10–⁠15% нормальны, но больший разрыв означает ошибку в разметке или учёте.

Объявления и посадочные страницы

Даже точная настройка не спасёт, если объявление не совпадает с запросом, а страница — с обещанием. Этот блок отвечает за конверсию трафика, который реклама уже привела.

Проверяются три уровня:

• Объявления. Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, изображения в сетях — насколько они отвечают на запрос пользователя.
• Соответствие страницы. Человек должен попадать на ту страницу, где решается его задача, а не на общую главную.
• Проверка гипотез. Постоянный перебор вариантов заголовков и страниц важнее разовых решений: рынок и аукцион меняются.

Ошибки на стороне ресурса — медленные страницы, неудобные формы, отсутствие цен и сроков — отдельная задача. Если она требует кода, её закрывает доработка сайта разработчиком: аудит лишь фиксирует проблему и формулирует требования.

Откуда утекает бюджет: типовые потери?

Практика показывает: типовые проблемы повторяются от проекта к проекту. Доли ниже — ориентир по нашим разборам, в конкретном кабинете цифры зависят от ниши и региона.

Сумма потерь обычно составляет 15–⁠40% рекламного бюджета. Точная оценка появляется только после разбора: в одном кабинете проблема в сетях, в другом — в семантике, в третьем — в аналитике, из-за которой все показатели выглядят хуже, чем есть.

Чек-лист аудита контекстной рекламы

Порядок работ одинаков для любого кабинета: сначала собираются данные, затем проверяются гипотезы, и только потом формируются рекомендации. Перескакивать через этапы нельзя — выводы без данных превращаются в догадки.

1. Доступы и цели. Кабинет, Метрика, отчёты по звонкам: без доступа к целям проверка неполная.
2. Сверка расходов. Кампании, месячные бюджеты, фактический расход за 3–⁠6 месяцев.
3. Карта кампаний. Тип, стратегия, география, структура групп, пересечения.
4. Семантика. Полнота ядра, соответствие групп запросам, потерянные фразы.
5. Исключения. Минус-слова, кросс-минусовка, площадки сетей, аудитории.
6. Объявления. Тексты, заголовки, уточнения, показатели CTR по группам.
7. Аналитика. Цели, события, дубли, расхождение с CRM и с кабинетом.
8. Посчитанные потери. Расход на показы без обращений за период проверки.
9. Приоритеты. Задачи делятся на быстрые настройки, работу по структуре и доработки страниц.
10. Отчёт и разбор. Выводы защищаются перед заказчиком: каждую цифру можно проверить.

Каждый пункт подтверждается скриншотом или выгрузкой. Это принципиально: рекомендацию должно быть можно проверить, а не принять на слово.

Что в отчёте и как им пользоваться?

Отчёт — это документ для работы, а не презентация. Его задача — показать состояние кабинета, оценку потерь и список изменений с приоритетами, чтобы внедрение можно было начать без дополнительных обсуждений.

• Сводка состояния. Что работает хорошо, что требует внимания, что переделывается.
• Оценка потерь. Расход на нецелевые показы и структуру, которую нужно исправить.
• Задачи по приоритетам. Быстрые настройки, перестройка кампаний, доработки страниц.
• Требования к внедрению. Формулировки для специалиста или разработчика: что сделать и как проверить результат.
• План контроля. Какие показатели смотреть после изменений и с какой периодичностью.

Отчёт остаётся у вас: его можно передать своей команде, другому подрядчику или реализовать самостоятельно. Мы не удерживаем выводы аудита до подписания договора на ведение.

Кто внедряет рекомендации?

Аудит заканчивается списком задач, и здесь важно честно разделить работы: часть изменений делает рекламный специалист, часть требует кода. Это разные компетенции, и оплачиваются они раздельно.

Работы, требующие кода, выполняет отдельный разработчик: это не входит в стоимость аудита и не «прячется» внутри ведения рекламы. Вы можете передать такие задачи своей команде или другому подрядчику — результат аудита от этого не меняется. Так же считаются работы по аналитике, если нужна разметка событий и интеграции.

Такая модель прозрачнее «комплексных» пакетов: видно, за что именно платит бизнес в каждом блоке работ.

Сколько стоит аудит контекстной рекламы?

Стоимость зависит от числа каналов и глубины проверки. Базовая программа — 15 000 ₽ за один канал, оба канала проверяются за 25 000 ₽. Расширенная программа добавляет разбор конкурентов, аукциона и медиаплан.

Рекламный бюджет остаётся на вашем кабинете: мы не проводим его через агентство и не берём процент с расходов. Внедрение силами разработчика считается отдельно — от 2 000 ₽ за час. Точный состав работ фиксируется до старта.

Сроки аудита и когда виден эффект

Срок зависит от объёма кабинета и числа каналов: экспресс-разбор проходит быстрее, полная программа — дольше. Эффект от внедрения нарастает постепенно: быстрые настройки видны почти сразу, перестройка структуры требует времени на обучение стратегий.

Гарантировать конкретную цену заявки нельзя: аукцион зависит от конкурентов, сезонности и спроса. Но потери, найденные в настройках, измеримы — до и после внедрения сравниваются расход, цена обращения и доля нецелевого трафика.

Показатели: что измерять после внедрения

Работа с рекламой оценивается по экономике, а не по числу показов. Набор показателей ниже показывает, окупается ли канал, и позволяет сравнить состояние до и после изменений.

Первые две недели после изменений показатели могут колебаться: стратегии переобучаются. Оценивать эффект корректно по месячным срезам, а не по отдельным дням.

Аудит своими силами или с агентством

Разбор кабинета можно провести самостоятельно, если есть время и доступ к статистике. Разница в том, какие вопросы задаёт проверяющий: изнутри проекта часть ошибок выглядит привычной и потому незаметной.

Компромисс — экспресс-проверка по одному направлению: например, только исключения и стратегии. Она дешевле полного разбора и часто возвращает больше, чем стоит.

Как выбрать подрядчика на аудит контекстной рекламы?

Аудит легко превратить в продажу последующих услуг: отчёт делают поверхностным, а выводы — пугающими. Проверить исполнителя можно до начала работ: достаточно задать несколько вопросов.

• Что вы покажете в отчёте? Ответ должен описывать структуру документа, а не «много полезной информации».
• Как считаете потери? Нужна методика: от какого расхода и за какой период берётся оценка.
• Есть ли доступ к целям и Метрике? Без этого анализ конверсий невозможен, о чём честный исполнитель скажет сразу.
• Что будет с отчётом, если я не стану заказывать ведение? Отчёт должен остаться у вас вместе с рекомендациями.
• Кто выполняет технические задачи? Важно понимать: это тот же специалист, ваша команда или отдельный разработчик.
• Какие сроки и что нужно от меня? Понятный список доступов и данных — признак отработанного процесса.

Отдельно уточните, работаете ли вы с агентством, которое уже ведёт кампании. Если аудит делает тот же подрядчик, что настраивал рекламу, независимой оценки не получится: он оценивает собственные решения.

Частые ошибки при аудите контекстной рекламы

Разбор бывает бесполезным, даже если проведён аккуратно. Причины повторяются: выводы без цифр, отсутствие приоритетов и отсутствие плана проверки результата.

• Оценка без доступа к аналитике. Без целей и событий невозможно понять, какие обращения принесла реклама.
• Список проблем без приоритетов. Когда задач сто, непонятно, с чего начинать и что даст эффект первым.
• Рекомендации без оценки эффекта. Изменение без ожидаемого результата невозможно проверить.
• Только быстрые настройки. Исключения и ставки дают экономию, но не решают проблему структуры.
• Игнорирование посадочных. Дорогая заявка часто связана со страницей, а не с кабинетом.
• Работа без периода наблюдения. Сравнивать показатели нужно на одинаковых отрезках: неделя к неделе, месяц к месяцу.
• Оценка по числу показов и кликов. Показатели активности не говорят о деньгах.

Хороший отчёт отвечает на один вопрос: что изменить, чтобы реклама приносила обращения дешевле. Всё остальное — справочная информация.

Как заказать аудит и что понадобится?

Для старта достаточно ссылки на сайт и доступа к рекламному кабинету с правом просмотра. Если доступ дать нельзя, часть проверки выполняется по выгрузкам и скриншотам отчётов, но глубина анализа будет ниже.

Что подготовить:

• Доступ к кабинету. Роль с правом просмотра без изменения кампаний — этого достаточно.
• Доступ к Метрике. Счётчик с целями и историей за 3–⁠6 месяцев.
• Данные о заявках. Выгрузка из CRM или таблица обращений, если она ведётся.
• Задачи бизнеса. Что считается результатом: заявки, продажи, стоимость обращения.
• Один контактный человек. Тот, кто принимает решения по рекламе.

Конфиденциальность: доступы используются только для разбора и не передаются третьим лицам, по запросу подписывается соглашение о неразглашении. После аудита права доступа можно отозвать в любой момент.

Реклама и продвижение в поиске закрывают разные этапы спроса: кампании приводят обращения сразу, а позиции накапливают результат месяцами. Поэтому проверять их разумно вместе: SEO-аудит сайта показывает технические причины низкой конверсии, а продвижение сайта в поиске закрывает спрос, который реклама не дублирует. Вопросы по составу работ и срокам — через контакты.

Реклама «вроде работает», но лиды дорожают? Аудит покажет, куда уходит каждая тысяча: нерелевантные показы, скликивание, кривая аналитика и кампании, которые съедают бюджет.

Пять направлений проверки

• структура кампаний и семантика: группировка, соответствие объявлений запросам;
• ставки и стратегии: переплата за клики, неверные корректировки;
• минус-слова и исключения: на чем сливается бюджет;
• аналитика: цели, Метрика, сквозная отчетность — считаете ли вы конверсии правильно;
• объявления и посадочные: CTR, релевантность, A/B-тесты.

Формат

15 000 ₽ — Директ или Google Ads, 25 000 ₽ — оба канала. Срок: 5–⁠7 рабочих дней. В отчёт войдут конкретные правки с оценкой экономии и планом внедрения.

Детальная проверка по областям

• Структуру кампаний и семантику: группировка, соответствие объявлений запросам, каннибализация;
• ставки и стратегии: переплата за клики, неверные корректировки, автоматические стратегии «на авось»;
• минус-слова и исключения: на чем сливается бюджет в поиске и РСЯ;
• аналитику: цели Метрики, сквозная отчетность — считаете ли вы конверсии правильно;
• объявления и посадочные: CTR, релевантность, A/B-тесты, скорость страниц.

Что на выходе

Отчет с конкретными правками и оценкой экономии в рублях: что отключить, что перестроить, какие ставки пересчитать. Внедрить правки может ваша команда или мы, когда кампании на ведении. Если реклама окупается и вы хотите масштабироваться, аудит станет базой для стратегии роста: новые кампании, связка с SEO и сквозной аналитикой.

Пять самых частых утечек бюджета

В девяти аудитах из десяти мы находим хотя бы одну из этих утечек. Вместе они съедают 20–⁠40% бюджета:

• Скликивание и нецелевые показы. Конкуренты и «кликеры» выжимают бюджет, если не настроены автоправила, частотные ограничения и защита от скликивания. Проверяем по статистике и поведенческим аномалиям.
• РСЯ без минус-слов и с широкими таргетингами. Показы «на всю сеть» дают тысячи бесполезных кликов. Правильные минус-слова и исключения аудиторий сокращают расход на 20–⁠30%.
• Дубли кампаний. Несколько кампаний на одни и те же запросы конкурируют между собой на аукционе: вы платите за собственные клики.
• Автоматические стратегии «на авось». Стратегия без целей и ограничений оптимизируется «к кликам», а не к заявкам: бюджет уходит, конверсий нет.
• Кривая аналитика. Цели не настроены или настроены неверно: Директ «не видит» конверсии и не может оптимизироваться, а вы не знаете реальную цену заявки.

В отчёте по каждой утечке есть цифра: сколько примерно теряется в месяц, что исправить и какой эффект ожидать. Если после аудита нужен подрядчик на внедрение — ведение Директа у нас бесплатно при бюджете от 150 000 ₽/мес, а правки по аудиту можно внедрить и самостоятельно.

Чем аудит Google Ads отличается от разбора Яндекс.Директа?

Google Ads разбирается по той же логике, что и Директ: структура, семантика, ставки, исключения, аналитика. Но интерфейс, типы кампаний и способы отбора трафика устроены иначе, поэтому чек-лист отличается — и специалист, который работает только с одним кабинетом, второй разберёт поверхностно.

Чем кабинет Google Ads отличается от Директа?

В Google Ads другая логика типов кампаний: поиск, торговля, товарные объявления, видео и медийные форматы настраиваются раздельно, и часть из них опирается на фид, а не на текстовые объявления. Ставки тоже считаются иначе: аукцион работает на уровне группы, а корректировки задаются по устройствам, гео и аудиториям, накопленным по данным аккаунта.

Отсюда практический вывод для аудита: сначала нужно понять, какие типы кампаний вообще используются и соответствуют ли они задаче, а уже потом смотреть тексты объявлений. Кампания, которая создана не для того типа спроса, не лечится правкой заголовков.

Что проверяем дополнительно в Google Ads?

• типы кампаний и их соответствие цели: поиск, торговля, товарные объявления, медийные форматы;
• структура аккаунта: сколько кампаний и групп, нет ли пересечений и дублей по запросам;
• ключевые слова и типы соответствия: где широкое соответствие забирает трафик без спроса;
• стартовые списки минус-слов на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений;
• стратегии назначения ставок, целевые показатели и ограничения по бюджету;
• качество объявлений и посадочных: соответствие запросу и удобство страницы;
• конверсии: связаны ли цели с реальными обращениями или считаются по просмотрам.

Отдельная тема — фид, если используется торговля: ошибки в товарных данных обесценивают всю кампанию, и это видно только при проверке самого фида, а не настроек аккаунта.

Нужен ли аудит обоих кабинетов

Если реклама идёт только в Директе, проверять Google Ads незачем. Если оба канала работают параллельно, разбирать их разумнее вместе: так видно, перекрывают ли каналы друг друга по запросам и как распределён бюджет между ними. Один канал мы разбираем за 15 000 ₽, оба — за 25 000 ₽; дополнительные направления и внедрение считаются отдельными строками, полный прайс — в разделе цены на услуги.

Что проверяем в автотаргетинге и настройках кампаний?

Часть ошибок в кабинете видна не в структуре и не в ставках, а в настройках показа. Они не выглядят сломанными, но именно из-за них расход уходит туда, где спроса нет.

Аудит автотаргетинга

Автотаргетинг подбирает запросы сам, и в отчёте это видно не сразу: часть трафика приходит по фразам, которых вы не добавляли. Проверяем, какие запросы он приносит по факту — по поисковым отчётам, а не по настройке «включено/выключено». Дальше смотрим, где он работает в плюс, а где забирает бюджет: если запросы нерелевантны, их закрывают минус-словами или ограничивают категории, а не отключают автотаргетинг целиком.

Тот же порядок — для товарных и медийных кампаний: сначала смотрим, что реально пришло, потом принимаем решение. Отключить автоматику проще всего, но часто она приносит дешёвые обращения, которые не получилось бы собрать вручную.

Настройки, которые чаще всего расходятся с задачей

Проверяем гео и расписание: показы в регионах, где нет доставки или офиса, и в часы, когда заявки не обрабатываются, — прямая потеря. Смотрим корректировки ставок: надбавки за устройства и аудитории нужно сверять с фактической отдачей, а не оставлять «как было при настройке». Дальше — дневной лимит и недельный бюджет: если они ниже рекомендованных системой, кампания не выходит из обучения.

Отдельно — места показа: для поиска исключаются площадки, для сетей — приложения и сайты, которые дают расход без обращений. И общие настройки аккаунта: несколько целей с разной ценностью, счётчики, дубли кампаний. Каждая такая деталь по отдельности выглядит мелочью, вместе они и дают тот разрыв между расходом и заявками, из-за которого заказывают аудит.

Как снизить стоимость заявки по итогам аудита?

Снижение цены обращения — не отдельная услуга, а результат работы над найденными ошибками. Обещать конкретные цифры нельзя: цена клика определяется аукционом, конкуренцией и сезонным спросом. Зато видно, из чего складывается стоимость заявки и какие части на неё влияют.

Из чего складывается цена обращения

Формула простая: цена клика, делённая на конверсию сайта. Значит, работать можно с двумя множителями — платить меньше за переход или чаще превращать переход в обращение. Первое решается настройками: исключения, корректировки, работа со ставками, отказ от площадок без отдачи. Второе — сайтом: соответствие страницы запросу, скорость, понятная форма, цены и условия на виду.

Третий множитель — доля нецелевого расхода. Если часть бюджета уходит на запросы без спроса, она не приносит заявок вообще, и её возврат влияет на цену обращения сильнее всего остального. Именно эту часть аудит считает в рублях.

Что даёт быстрый эффект, а что требует перестройки?

Быстро работают изменения, которые не затрагивают обучение стратегий: дополнение списка исключений, закрытие площадок и приложений, корректировки по гео и расписанию, отключение дублирующих кампаний. Их видно в расходах уже в первые недели после внедрения.

Медленнее — всё, что меняет структуру: перенос групп между кампаниями, пересборка семантики, смена стратегии и целей. Здесь системе нужно заново набрать статистику, и оценивать результат корректно по месячным срезам. Поэтому в отчёте задачи разделены на эти две группы: сначала то, что возвращает бюджет без задержки.

Как понять, что изменения сработали?

Сравнивать нужно одинаковые периоды: неделю с неделей, месяц с месяцем, с поправкой на сезонность и акции. Смотрим не один показатель, а связку: расход, число обращений, цена заявки и доля нецелевого трафика. Рост заявок при выросшем расходе — не то же самое, что снижение цены обращения при том же бюджете.

Отдельно проверяем корректность самих данных. Если в Метрике одна заявка считается дважды, любые выводы об эффективности будут неверными — поэтому аудит целей и событий идёт в работе первым, а не в конце.

Как сменить подрядчика по рекламе и не потерять кампании?

Аудит часто заказывают, когда решают менять исполнителя. В этом случае его задача шире разбора ошибок: нужно понять, что стоит забрать с собой, а что переделать с нуля.

Что передать новому специалисту?

Кабинет остаётся вашим, поэтому передавать нужно доступы, а не файлы: роль с правом управления, доступ к Метрике с историей, сведения о целях и о том, что считается заявкой. Полезно сохранить историю изменений и отчёты за прошлые периоды: статистика аукциона и обучения стратегий накапливается месяцами, и терять её при смене исполнителя незачем.

Если доступ к прежнему подрядчику потерян, аудит восстанавливает картину по выгрузкам: что настроено, какие цели использовались, какие кампании работали. Этого достаточно, чтобы начать с текущей точки, а не с чистого листа.

Как часто нужен аудит: регулярность вместо разовой проверки?

Разовая проверка даёт точку отсчёта, но не защищает от накопления ошибок: аукцион и настройки меняются постоянно. Практичный режим — разбор раз в квартал и дополнительно перед сезонным пиком, когда ставки и бюджет пересматриваются в любом случае. Так расхождения замечают, пока они стоят небольших денег.

Между проверками достаточно отчёта по ключевым показателям и контроля аномалий: резких скачков расхода, падения конверсий, роста цены клика по отдельным кампаниям.

Внедрение своими силами или с исполнителем

Найденные ошибки можно закрыть своей командой: отчёт содержит формулировки задач и способ проверки результата, поэтому его достаточно передать специалисту или разработчику. Второй вариант — внедрение с нами: рекламный специалист правит кампании, а задачи, требующие кода, выполняет разработчик команды — от 2 000 ₽/час или по согласованному расчёту.

Третий вариант — передать рекомендации тому, кто ведёт кампании сейчас. Это рабочий сценарий при условии, что подрядчик готов работать по внешнему списку задач: тогда в отчёте важны приоритеты и понятные критерии, по которым вы примете работу.

Аудит рекламы в Санкт-Петербурге и Москве

Аудит рекламной кампании почти не требует присутствия: разбор идёт по выгрузкам кабинета и Метрики, обсуждение — на созвоне. Работаем из Санкт-Петербурга и ведём проекты по всей России по одному регламенту.

Разбор кабинета для петербургских проектов

Отчёт проще разобрать голосом на созвоне: часть рекомендаций касается распределения бюджета между каналами и требует решения владельца, а не исполнителя. Городские страницы собраны в разделе Санкт-Петербург.

Удалённая работа с Москвой и регионами

С московскими и региональными проектами работаем дистанционно: доступ с правом просмотра, отчёт в электронном виде, разбор на созвоне. Стоимость и сроки не зависят от города — Москва и остальные города идут по тем же условиям, что и Петербург.

Если реклама только запускается, аудит не нужен: сначала настройка кампаний, потом проверка — об этом мы говорим прямо до начала работ. Если кабинет уже работает и вы хотите понять, куда уходит бюджет, начните с бесплатной экспресс-проверки по заявке или задайте вопрос через контакты.