Аудит контекстной рекламы

Реклама «вроде работает», но лиды дорожают? Аудит покажет, куда уходит каждая тысяча: слив на нерелевантные показы, скликивание, кривая аналитика, «съедающие» кампании.

Пять направлений проверки

• структура кампаний и семантика: группировка, соответствие объявлений запросам;
• ставки и стратегии: переплата за клики, неверные корректировки;
• минус-слова и исключения: на чем сливается бюджет;
• аналитика: цели, Метрика, сквозная отчетность — считаете ли вы конверсии правильно;
• объявления и посадочные: CTR, релевантность, A/B-тесты.

Формат

15 000 ₽ — Директ или Google Ads, 25 000 ₽ — оба канала. Срок: 5–7 рабочих дней. В отчете — конкретные правки с оценкой экономии и планом внедрения.

Когда нужен аудит контекстной рекламы

Реклама «вроде работает», но заявки дорожают, а бюджет уходит быстрее плана? Аудит контекстной рекламы покажет, куда утекают деньги: нерелевантные показы, скликивание, дубли кампаний, кривая аналитика, объявления без A/B-тестов. Особенно полезен аудит перед сменой подрядчика или подключением нового канала — чтобы не наследовать чужие ошибки.

Детальная проверка по областям

• Структуру кампаний и семантику: группировка, соответствие объявлений запросам, каннибализация;
• ставки и стратегии: переплата за клики, неверные корректировки, автоматические стратегии «на авось»;
• минус-слова и исключения: на чем сливается бюджет в поиске и РСЯ;
• аналитику: цели Метрики, сквозная отчетность — считаете ли вы конверсии правильно;
• объявления и посадочные: CTR, релевантность, A/B-тесты, скорость страниц.

Что на выходе

Отчет с конкретными правками и оценкой экономии в рублях: что отключить, что переструктурировать, какие ставки пересчитать. Внедрить правки может ваша команда или мы — в рамках ведения кампаний. Если реклама окупается и вы хотите масштабироваться — аудит станет базой для стратегии роста: новые кампании, связка с SEO и сквозной аналитикой.

Пять самых частых утечек бюджета

В девяти аудитах из десяти мы находим хотя бы одну из этих утечек — вместе они легко съедают 20–40% бюджета:

• Скликивание и нецелевые показы. Конкуренты и «кликеры» выжимают бюджет, если не настроены автоправила, частотные ограничения и защита от скликивания. Проверяем по статистике и поведенческим аномалиям.
• РСЯ без минус-слов и с широкими таргетингами. Показы «на всю сеть» дают тысячи бесполезных кликов. Правильные минус-слова и исключения аудиторий сокращают расход на 20–30%.
• Дубли кампаний. Несколько кампаний на одни и те же запросы конкурируют между собой на аукционе — вы платите за собственные клики.
• Автоматические стратегии «на авось». Стратегия без целей и ограничений оптимизируется «к кликам», а не к заявкам: бюджет уходит, конверсий нет.
• Кривая аналитика. Цели не настроены или настроены неверно — Директ «не видит» конверсии и не может оптимизироваться, а вы не знаете реальную цену заявки.

В отчёте каждая утечка — с цифрой: сколько примерно теряется в месяц, что исправить и какой эффект ожидать. Если после аудита нужен подрядчик на внедрение — ведение Директа у нас бесплатно при бюджете от 150 000 ₽/мес, а правки по аудиту можно внедрить и самостоятельно.