Настройка и ведение Яндекс.Директа

Мы ведем Яндекс.Директ бесплатно — потому что агентство зарабатывает на партнерском вознаграждении сервиса за объем размещения, а не на вашем бюджете. Для вас это значит: плата за настройку, семантику, аналитику и ведение — 0 ₽, а рекламный бюджет полностью уходит на баланс кабинета. Ниже — без маркетинга: кому модель подходит, как проходит запуск и как мы отчитываемся.

Кому подходит бесплатное ведение

Модель «0 ₽ за ведение» честно работает при трех условиях. Первое — рекламный бюджет от 150 000 ₽/мес: при меньших объемах работа директолога не окупается даже партнерским вознаграждением, и мы прямо говорим об этом до договора. Второе — сайт, готовый принимать платный трафик: страницы открываются быстро, есть товары или услуги с понятной ценой и заявка или звонок как цель. Третье — регулярность: Директ — это система, которую настраивают один раз, а ведут постоянно; если вам нужен «запустить на месяц к акции» — модель избыточна.

Если хотя бы одно условие не выполнено, честный вариант — разовый аудит рекламы (от 15 000 ₽) с планом правок, который вы выполните сами или вместе с нами, либо SEO-продвижение от 30 000 ₽/мес, если органика для вашей ниши перспективнее платного трафика.

Как проходит запуск и ведение

Запуск занимает 2–4 недели и идет по фиксированному чек-листу, чтобы на старте не слить бюджет на настройках «из коробки».

• Неделя 1 — фундамент. Аудит сайта и рекламного аккаунта: что уже запущено, куда уходят деньги, какие цели стоят в Метрике. Собираем семантику (Wordstat, подсказки, поисковые запросы конкурентов), чистим от мусорных и «пустых» фраз.
• Неделя 2 — структура. Раскладываем кампании по смыслу: поиск — по группам продуктов/услуг, РСЯ — отдельно, с правилом минус-слов на каждом уровне. Настраиваем счетчик Метрики и цели: заявка, звонок, корзина — без целей Директ слеп.
• Неделя 3 — запуск. Создаем объявления: 2–4 варианта на группу под A/B-тест, заголовки с оффером, быстрые ссылки, уточнения. Выставляем стратегию и дневные лимиты, чтобы бюджет расходовался ровно, а не в первые часы.
• Неделя 4+ — ведение. Минус-слова по факту поисковых запросов, отключение неработающих объявлений, корректировки ставок. Подключаем автоправила и защиту от скликивания: аномалии по кликам и конверсиям отслеживаем, а не обнаруживаем в конце месяца.

От вас на старте нужны: доступы к Директу и Метрике (или согласие оформить их через агентство), подтверждение целей и один человек, который согласует решения по бюджету.

На что смотреть в отчетах

Мы присылаем отчетность два раза в месяц — расходы, метрики, изменения. Чтобы читать ее быстро, смотрите четыре числа: доля рекламных расходов (ДРР) — сколько рублей рекламы стоит одна заявка или продажа; цена результата и ее динамика по неделям — падает или растет; CTR и доля показов — отклик на объявления и охват; и доля бюджета, потраченная на нецелевые клики, — ее мы снижаем минус-словами и корректировками.

Главный ориентир — не «позиция номер один» и не красивый CTR, а стоимость результата. Если цена заявки растет, мы не утешаем метриками: разбираем, какой сегмент подорожал (запросы, регион, время), и решаем — сузить таргетинг, пересобрать объявления или поднять ставку там, где это окупается.

Почему «бесплатно» не значит «спустя рукава»

Наш доход в этой модели — процент от объема размещения, поэтому нам выгодно, чтобы бюджет рос, а рос он может только при работающей рекламе. Если кампании сливают бюджет впустую, вы сворачиваете расходы — и мы теряем доход. Интересы совпадают, а не противоречат: это не «бесплатно, потому что делать нечего», а «бесплатно, потому что так устроена экономика партнерского биллинга». Все удержания — сервисный сбор 7% и НДС 22% со сбора — показаны в калькуляторе выше до подписания и зафиксированы в договоре, поэтому сюрпризов в платежках не будет.