Сбор семантического ядра и кластеризация

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен приводить клиентов. Сбор семантического ядра формирует основу всей работы: семантика определяет структуру сайта, темы текстов и приоритеты продвижения. ADSCentr выполняет сбор семантического ядра под задачу бизнеса, чистит список от лишнего, группирует запросы по интенту и передаёт результат в формате Excel или CSV с картой страниц.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это упорядоченный набор поисковых запросов по тематике проекта. Ядро содержит поисковые запросы разных типов и уровней частотности, а не «список ключей на всякий случай». За каждым запросом стоит потребность человека: узнать, сравнить, выбрать, купить.

Собранное ядро включает страницы, приоритеты и частотности. У каждого запроса есть адрес: страница сайта, которая отвечает именно на этот вопрос. Такой набор называют картой спроса — по ней видно, чего сайту не хватает и что уже закрыто.

Список ключевых слов — просто перечень фраз. Семантическое ядро — структура: запросы сгруппированы по смыслу и распределены по страницам. Работать можно только со вторым вариантом.

Зачем нужно семантическое ядро сайта

Без ядра продвижение превращается в угадывание. Тексты пишутся «не под те» запросы, страницы конкурируют сами с собой, а бюджет уходит на фразы без коммерческой ценности. Собранная семантика решает несколько задач сразу:

• Показывает реальный спрос. Видно, какими словами аудитория ищет продукт и сколько показов в месяц приносит каждое направление — это основа маркетинга в поиске.
• Определяет структуру сайта. Семантика показывает, какие разделы нужны, какие объединить, а какие добавить как новые посадочные страницы.
• Задаёт приоритеты. Сначала в работу идут кластеры с максимальным спросом и покупательским намерением, затем остальное.
• Защищает от каннибализации. Карта «запрос — страница» не даёт двум страницам конкурировать за один и тот же запрос.
• Позволяет оценить потенциал. По частотностям понятно, сколько трафика способно принести направление и стоит ли в него вкладываться.
• Показывает выбор аудитории. По популярным формулировкам видно, какие виды продукта интересуют людей и как они строят запрос.

Что входит в сбор семантического ядра

Сбор семантики — не выгрузка из одной программы. Это последовательность шагов, где каждый следующий опирается на предыдущий. В работу входит:

• Сбор базовых ключей. Основные запросы тематики, от которых строится расширение ядра.
• Расширение ядра. Дополнительные запросы: похожие формулировки, синонимы, уточнения, геозависимые варианты.
• Чистка. Удаление нерелевантных и информационных запросов, если они не нужны, сбор минус-слов.
• Кластеризация по интенту. Группировка запросов по намерению пользователя, а не по формальному совпадению слов.
• Карта «запрос — страница». Распределение кластеров по существующим и новым адресам сайта.
• Приоритизация. Коммерческое ядро — для продвижения, информационное — для контент-плана.
• Выгрузка и передача. Файл Excel или CSV: запрос, страница, частотность, приоритет, тип запроса.

Результат — рабочий документ: по нему сразу ставятся задачи автору и специалисту по продвижению.

Пошаговая инструкция: как собирается ядро

Порядок работ одинаков для любого проекта. Меняется только объём: для небольшого сайта это сотни запросов, для каталога — десятки тысяч.

1. Определяем тему и границы. Что продаёт сайт, какие направления важны, какие регионы обслуживаются.
2. Собираем базовые ключи. Вордстат и поисковые подсказки дают первые формулировки, по которым видно структуру спроса.
3. Расширяем ядро. К базовым фразам добавляются похожие запросы из подсказок, баз ключевых слов и данных конкурентов.
4. Проверяем частотности. Для каждого запроса определяется число показов в месяц по нужному региону — вручную или через сервис.
5. Чистим список. Удаляются лишние и нерелевантные фразы, собираются минус-слова для будущих рекламных кампаний.
6. Кластеризуем. Запросы группируются по смыслу и намерению, кластеры распределяются по страницам.
7. Расставляем приоритеты. Ядро делится на очереди: что делать в первую, что во вторую, что добирается длинным хвостом.

Каждый шаг проверяется на предыдущем: если на этапе чистки выяснилось, что базовые ключи не соответствуют тематике, список базовых фраз уточняется.

Источники данных: откуда берутся запросы

Сбор семантического ядра использует несколько независимых источников. Один источник даёт неполную картину: часть спроса в нём не видна, часть попадает лишней.

• Яндекс Вордстат. Официальная статистика поисковых запросов: число показов в месяц и регионы. Основной источник частотностей.
• Поисковые подсказки. Автодополнение Яндекса и Google показывает, как люди формулируют запрос на самом деле.
• Базы ключевых слов. Готовые наборы по тематике — ускоряют расширение ядра и показывают редкие формулировки.
• Данные конкурентов. Семантика сайтов из топа показывает, по каким запросам они получают трафик и какие разделы под это создали.
• Статистика самого сайта. Запросы из панели вебмастера и счётчика аналитики — самый ценный источник: это реальные люди, которые уже пришли на сайт.

Запросы из разных источников объединяются и проверяются на дубли: один спрос остаётся в ядре один раз.

Инструменты и сервисы для сбора семантики

Инструменты делятся на бесплатные и платные. Бесплатных достаточно для небольшого проекта, платные нужны там, где счёт идёт на тысячи фраз: они автоматизируют сбор, чистку и группировку.

С помощью инструментов специалист делает работу быстрее, но программа не заменяет опыт: она видит слова, а не намерение. Поэтому кластеризация проверяется вручную — особенно в коммерческих разделах.

Типы запросов в ядре

Запросы различаются по намерению и по частоте. От типа запроса зависит, на какую страницу его вести и что на этой странице писать.

Отдельно выделяют геозависимость. Запрос «доставка воды» не зависит от города, а «доставка воды в Москве» — зависит. Такие запросы распределяются по отдельным посадочным или закрываются одной страницей с корректной разметкой региона.

Чистка ядра: минус-слова и нерелевантные запросы

Расширение ядра почти всегда даёт лишнее. Задача чистки — удалить это лишнее до того, как оно разойдётся по структуре. Цель — оставить только то, что относится к делу. Удалению подлежат:

• Нерелевантные запросы. Фразы, которые лишь формально связаны с тематикой и не приведут целевого посетителя.
• Лишние информационные запросы. Если бизнес продаёт услугу, запросы вида «что такое» и «своими руками» собираются отдельно — под статьи, а не под коммерческие страницы.
• Дубли и повторы. Один спрос в разных формулировках остаётся в ядре один раз.
• Слишком широкие запросы. Односложные фразы без уточнения: по ним сложно понять потребность, а конкуренция максимальная.
• Запросы с нулевой частотностью. Фразы без показов не приносят трафика и только увеличивают таблицу.

Из удалённых фраз формируется список минус-слов — он пригодится при дальнейшей работе со спросом.

Кластеризация запросов по интенту

Кластеризация группирует запросы по интенту — намерению пользователя. В один кластер попадают фразы, на которые отвечает одна и та же страница. Кластер становится техническим заданием: что написать на странице, чтобы человек получил ответ.

Распространённый способ — группировка по совпадению выдачи: если сайты в топе по двум запросам совпадают, запросы попадают в один кластер. Способ работает быстро, но устаревает на коммерческих запросах: поисковик показывает похожие страницы там, где намерения у людей разные.

Семантика группируется по смыслу, а не по формальному признаку. Правило одно: один кластер — одна посадочная страница. Если два кластера указывают на один адрес, страница размывается и хуже отвечает на каждый запрос.

Кластеризация бывает ручной и автоматической. Автоматическая быстрее и подходит для больших массивов, ручная точнее на сложных тематиках: специалист видит разницу между «купить» и «заказать».

Карта «запрос — страница» и структура сайта

После кластеризации видно, сколько страниц нужно сайту и какие адреса уже есть. Семантика определяет структуру: разделы, подразделы и отдельные посадочные страницы выстраиваются под собранные кластеры, а не наоборот.

Здесь же формируется карта внутренних ссылок: перелинковка усиливает приоритетные разделы и помогает поисковым системам быстрее находить новые страницы.

Частотности и приоритеты: ВЧ, СЧ и НЧ

Частотность — это количество показов запроса в месяц по выбранному региону. По ней запросы делят на три группы, и для каждой есть своя стратегия. Подбор приоритетов зависит от рынка: в конкурентной нише выгоднее начинать с редких фраз.

Начинать с высокочастотных запросов невыгодно: конкуренция максимальная, отдача приходит позже всего. Разумнее закрыть НЧ и СЧ-кластеры, получить первые позиции, затем двигаться к частым запросам. Приоритет складывается из частотности и коммерческой ценности: запрос с меньшим спросом, но явным намерением купить выгоднее.

Семантика для интернет-магазина

Для каталога ядро получается самым большим: десятки тысяч запросов, потому что каждый товар, категория и бренд дают свои формулировки. Сбор ведётся по уровням: категории верхнего уровня, подкатегории, группы товаров, конкретные модели.

Особое внимание — модификаторам. Приставки «купить», «цена», «с доставкой» показывают готовность к покупке и лучше всего влияют на конверсии. Такие запросы распределяются по страницам каталога, а не по статьям. Для каталога с тысячами товаров часть работы автоматизируется: собираются шаблоны метатегов и правила формирования заголовков по собранной семантике.

Отдельная тема — фильтры и сортировки: они создают тысячи похожих адресов. В ядре заранее помечается, какие комбинации параметров заслуживают отдельной страницы. Подробнее об этой работе — на странице продвижение интернет-магазина.

Семантика для сферы услуг и локального бизнеса

Для сайта услуг ядро компактнее, но требует больше ручной работы. Спрос здесь меньше, зато выше доля геозависимых запросов: «ремонт квартир в Москве» и «ремонт квартир» — это два разных спроса с разной конкуренцией.

Собираются три группы запросов. Основные — по названию услуги. Уточняющие — по видам работ, материалам, срокам и ценам. Геозависимые — с указанием города, района или ближайшего населённого пункта. Если бизнес работает в нескольких городах, для крупных городов имеет смысл отдельная посадочная страница, для небольших — общая страница с корректным указанием региона.

Ещё одна группа — запросы «недорого», «с выездом», «рядом со мной»: они показывают готовность заказать и часто остаются вне ядра. Как строится такая работа, разобрано на странице продвижение сайта сферы услуг.

Что делать с ядром дальше

Ядро — не отчёт для полки, а план работ. Сразу после сборки его используют в четырёх направлениях:

• Метатеги и заголовки. Для каждого URL готовятся title, description и заголовок первого уровня по входящим в кластер запросам.
• Тексты страниц. Кластер превращается в техническое задание автору: о чём писать и на какие вопросы отвечать.
• Структура и перелинковка. На основе карты создаются новые страницы и настраиваются внутренние ссылки между разделами.
• Контент-план. Информационные кластеры становятся темами статей и обзоров, которые постепенно приводят к коммерческим страницам.

Ядро стоит обновлять примерно раз в год: спрос меняется, появляются новые формулировки и направления. Контролировать результат помогают позиции по собранному ядру и данные панели вебмастера. Общие принципы работ разобраны в разделе SEO-продвижение сайта, а что делать с техническими ошибками — в материале «аудит сайта за 3 дня».

Сколько стоит сбор семантического ядра

Стоимость сбора зависит от объёма: количества запросов и числа регионов. Чем больше направлений и товаров у проекта, тем больше фраз входит в ядро и тем больше времени занимает кластеризация. Тарифы указаны ниже; период работ и стоимость фиксируются до старта.

Точная смета фиксируется до начала работы и не меняется без согласования. Дополнительно можно заказать работы, которые обычно идут следом: технический и коммерческий аудит сайта, тексты для новых посадочных страниц или ссылочный профиль. Эти работы считаются отдельными строками — их всегда видно в смете. Ориентиры по бюджету на продвижение собраны в статье «сколько стоит SEO-продвижение».

Если у вас уже есть ядро от другого исполнителя, мы проанализируем его и подскажем, что улучшить: это дешевле полного пересбора.

Сроки: сколько времени занимает сбор

Срок сбора ядра зависит от объёма и от того, сколько источников нужно обработать. Ориентиры такие:

Ядро передаётся частями: сначала готовый коммерческий блок, по которому уже можно ставить задачи, затем информационные кластеры и контент-план.

Можно ли собрать ядро самостоятельно

Для небольшого проекта — да. Вордстат и поисковые подсказки доступны бесплатно, а 200–⁠300 запросов вполне реально собрать и сгруппировать вручную. Такой способ подходит лендингам и небольшим компаниям с одной услугой.

Ограничения начинаются с ростом объёма. Для ядра в несколько тысяч фраз ручной сбор занимает недели, а группировка «на глаз» даёт ошибки. Платные сервисы ускоряют работу, но требуют навыка настройки. Порядок действий для самостоятельного сбора описан в статье «как собрать семантическое ядро самостоятельно».

Крупным проектам выгоднее заказать сбор семантического ядра: ошибка в кластеризации обходится дороже самой работы, потому что переделывать приходится тексты, структуру и метатеги.

Типичные ошибки при сборе семантики

Большинство проблем повторяется от проекта к проекту. Эти ошибки легко заметить заранее — и не потратить бюджет впустую.

• Сбор «всего подряд». Ядро на 50 тысяч фраз без чистки — не богатство, а шум: страницы размываются, работа уходит на запросы без ценности.
• Группировка только по совпадению выдачи. Автоматический способ экономит время, но размазывает коммерческие запросы по разным кластерам.
• Запросы мимо сайта. Если компания работает в одном городе, а ядро собрано по всей стране, позиции будут, а заявок нет.
• Каннибализация. Две страницы под один запрос конкурируют друг с другом, и поисковик выбирает не ту. Решается картой «запрос — страница».
• Ядро собрано один раз и забыто. Спрос меняется каждый год, а вместе с ним меняются формулировки и приоритеты.
• Нет приоритетов. Когда все запросы одинаково важны, работа распыляется и результат приходит позже.

Проверить, нет ли этих проблем на сайте сейчас, помогает технический и коммерческий аудит: он показывает состояние индексации, структуры и коммерческих факторов.

Как выбрать подрядчика

Перед договором полезно задать исполнителю несколько прямых вопросов. Ответы показывают, работает компания системно или обещает результат на словах.

• Какими источниками собираете ядро? Серьёзный ответ перечисляет Вордстат, подсказки, базы и данные конкурентов, а не «собственную программу».
• Как группируете запросы? Кластеризация по интенту с ручной проверкой отличается от автоматической выгрузки по совпадению выдачи.
• Что получаю на выходе? Нужен файл с адресами страниц, приоритетами и частотностями, а не список фраз.
• Учитываете ли регионы? Проверьте, собраны ли частотности по тем городам, где бизнес действительно работает.
• Кто делает работу? Выделенный специалист на связи или обезличенная очередь задач.
• Что с задачами разработчика? Честный ответ — какие правки входят в работу, а какие считаются отдельно и по какой ставке.

Хороший признак — готовность показать фрагмент ядра до договора. Плохой — обещание точных позиций без анализа проекта.

Как заказать сбор семантического ядра

Начать можно без долгого брифа: достаточно ссылки на сайт и короткого описания задачи.

1. Оставьте заявку на этой странице — специалист посмотрит сайт и уточнит детали.
2. За рабочий день подготовим расчёт: объём ядра, стоимость и срок.
3. После согласования начинаем сбор. Первую часть ядра передаём в течение недели.

Вопросы по объёму и срокам можно задать в мессенджерах или через страницу связаться с нами: отвечаем в рабочие дни, без шаблонных отписок. Если кроме семантики нужен полный цикл работ, его состав разобран в разделе про SEO-продвижение сайта.

Сбор семантического ядра — это карта спроса: поисковые запросы с адресами страниц, частотностями и приоритетами. Собираем данные из Вордстата, поисковых подсказок, баз и семантики конкурентов, группируем запросы по интенту и передаём ядро в формате Excel или CSV. От 20 000 ₽ разово. Срок: 5–⁠10 рабочих дней.

Маркерный анализ и расширение семантики

Семантическое ядро — не разовый список, а рабочая карта спроса, которую уточняют вместе с бизнесом. Маркерный анализ запросов показывает, какие формулировки приносят целевой трафик, а расширение семантики сайта добавляет к базе то, что появилось позже: новые услуги, направления, сезонные формулировки.

Что показывает маркерный анализ запросов

Маркерный анализ — сверка запросов с данными аналитики: по каким фразам люди реально доходят до сайта и оставляют заявку, а по каким уходят. В работу берут частотность и коммерческий маркер: запрос с «купить», «цена», «заказать» для страницы услуги полезнее частого информационного, который приведёт читателя без спроса.

Какие запросы добавляем при расширении

Расширяем ядро по трём источникам: поисковые подсказки и связанные запросы, статистика Вебмастера и Метрики по уже пришедшим посетителям, формулировки конкурентов. Первый источник показывает, что спрашивают люди, второй — что реально работает на вашем сайте, третий — на какие темы конкуренты уже сделали страницы. Задача расширения — закрыть спрос, а не увеличить число строк в таблице.

Сколько запросов бывает в ядре

Единого норматива нет: объём семантического ядра зависит от числа услуг, регионов и размера каталога. Ориентиры такие: сайту услуг обычно хватает нескольких сотен фраз, интернет-магазину нужны тысячи — там спрос дробится по категориям и товарам. Считаем не строки, а кластеры: если у каждого кластера есть страница, объём достаточный, даже когда фраз немного.

Семантика конкурентов: что берём и что игнорируем

У конкурентов смотрим кластеры и структуру: какие темы закрыты отдельными страницами, какие разделы собирают трафик, каких формулировок у нас нет. Копировать чужое ядро целиком бессмысленно — часть запросов не относится к вашим услугам, часть приносит читателей, а не клиентов. Берём темы и интенты, а сами страницы проектируем под свой ассортимент и регионы.

Семантика для контекстной рекламы: те же запросы, другие правила

Семантика для контекстной рекламы собирается из того же спроса, что и ядро для поиска, но живёт по другим правилам: в SEO запросы распределяются по страницам, в рекламе — по группам объявлений, и от структуры напрямую зависит цена клика. Поэтому рекламное ядро часто делают отдельным блоком той же таблицы.

Чем рекламное ядро отличается от SEO-ядра

В рекламу не берут информационные запросы: человек, который ищет «что такое», не покупает в этот момент и стоит денег из бюджета. Зато добавляются запросы, которые для SEO слабые: точные коммерческие формулировки, названия услуг, гео с уточнением до района. Ещё отличие — минус-слова: в кампаниях они режут нерелевантные показы каждый день, в структуре сайта влияют только на состав кластеров.

Минус-слова для семантического ядра и кампаний

Минус-слова собираются из того, что отфильтровали при чистке ядра: «бесплатно», «своими руками», «вакансия», «курсы», «скачать», чужие города и названия конкурентов. Один и тот же список работает на два канала: в кампаниях он экономит бюджет, в структуре сайта подсказывает, какие кластеры не стоит брать в работу вовсе.

Когда ядро собирают сразу под два канала

Если планируются и продвижение, и реклама, дешевле собрать ядро один раз с двумя наборами пометок — «SEO» и «реклама» — чем заказывать второй сбор отдельно. Так таблица остаётся единым источником: новые запросы из Вебмастера и подсказок попадают в неё и сразу получают назначение.

Аудит семантического ядра: проверяем таблицу перед работой

Аудит семантического ядра показывает, можно ли работать с таблицей, собранной другим подрядчиком или своими силами год назад: какие кластеры устарели, где разошлись запрос и страница и какие темы потеряны. Обычно такое ядро используют — но сначала его проверяют по семи пунктам.

Семь проверок в готовом ядре

• актуальность: есть ли в таблице формулировки, которых больше нет в подсказках;
• интенты: не смешаны ли в одном кластере коммерческие и информационные запросы;
• адреса: у каждого ли кластера есть страница, и существует ли она на сайте;
• гео: собран ли спрос по вашим регионам или по стране целиком;
• частотности: обновлялись ли они после последнего пересбора;
• минус-слова: не остались ли в ядре заведомо нецелевые фразы;
• дубли: нет ли одного запроса в двух кластерах и двух страницах одновременно.

Чистка нерелевантных запросов

Чистка — не разовая операция: вместе с расширением ядра в него приходит новый мусор. Нерелевантные запросы не удаляем без следа, а помечаем отдельным статусом: спрос может быть реальным, но не вашим — например, когда в выдаче по запросу только агрегаторы и маркетплейсы, и одному сайту услуг там не удержаться.

Как перекластеризовать ядро, не ломая структуру

Если сайт уже продвигается, ядро пересобирают аккуратно: сначала проверяют, какие адреса приносят трафик, и только потом перераспределяют кластеры. Резкая смена структуры означает новые адреса и редиректы, а значит — риск потерять накопленное. Чаще правильнее оставить работающие страницы и усилить их, а новые кластеры отдать новым адресам.

Гео в семантике: как собираем ядро по регионам

Сбор семантического ядра в Санкт-Петербурге начинается с настройки региона в Wordstat, а не с общероссийских цифр: для локального бизнеса спрос зависит от города не меньше, чем от услуги, и одна и та же фраза собирается по регионам по-разному.

Геозависимые запросы: как их отличить

Геозависимый запрос меняет выдачу при смене региона: «ремонт квартир» в Петербурге и в Новосибирске покажет разные сайты. Геонезависимые запросы — те, где гео не влияет на результат: узкие профессиональные темы, товары с точным названием. Разделение определяет, нужны ли отдельные страницы под города или достаточно одной страницы с упоминанием гео в тексте.

Сбор семантики по городам и регионам

Ядро собирается по каждому региону отдельно, а потом сводится в одну таблицу с колонкой «регион»: так видно пересечения и не появляется дублей, когда одна и та же фраза попадает в два списка. Семантическое ядро по регионам входит в объём работ и отдельно не тарифицируется — доплата появляется только тогда, когда под города нужны отдельные посадочные страницы.

Сколько запросов добавляет гео

Объём зависит от числа регионов и от того, как часто люди добавляют город к услуге. Ориентир простой: если услуга оказывается физически в городе — фразы с гео дают заметную долю спроса; если работа удалённая, доля меньше, и наращивать ядро за счёт «услуга + город» по десяткам городов смысла нет.

Wordstat и Excel: в чём вести ядро

Подбор ключевых слов для сайта можно вести в бесплатном Wordstat и в обычной таблице — для небольшого сайта этого достаточно. Важнее не инструмент, а структура таблицы: ядро работает только тогда, когда из него видно, какая страница отвечает за какой спрос.

Wordstat: регион, период и операторы

Перед сбором выставляем регион и период: по умолчанию Wordstat показывает данные по стране за месяц, и для локального бизнеса такая цифра завышена. Операторы помогают уточнять формулировки: кавычки фиксируют порядок слов, восклицательный знак — точную форму, минус убирает лишние значения. Сезонность смотрим по динамике за год, а не по одному месяцу.

Минимальный набор колонок в таблице

Рабочее семантическое ядро в Excel, Google Sheets или CSV содержит шесть обязательных колонок: запрос, частотность по вашему региону, тип интента, кластер, адрес страницы и приоритет. Дополнительно полезны текущая позиция и отметка «берём / отложено». Без колонки с адресом таблица остаётся списком слов: непонятно, что писать, что перелинковывать и с какой страницы ждать трафик.

Что делать, если ядро уже собрано в документе

Ядро в текстовом файле или в заметках можно привести в рабочую форму: разложить по колонкам, проставить интенты и кластеры, отметить лишнее. Это отдельная задача, но она дешевле нового сбора — данные уже есть, не хватает структуры. После приведения к таблице ядро становится основой и для контент-плана, и для настройки рекламных кампаний.

Тексты под семантическое ядро

Собранное ядро само трафик не приносит: оно превращается в результат только когда под кластеры появляются страницы и материалы. Тексты под семантическое ядро пишутся не «под запросы» механически, а под интент кластера — и это видно в структуре текста.

Сколько материалов нужно под собранное ядро

Ориентир считается по кластерам, а не по числу запросов: одному кластеру соответствует одна страница, поэтому материалов нужно столько, сколько кластеров не закрыто существующими адресами. Обычно это несколько приоритетных страниц на старте, а не весь список сразу — остальное добавляется по мере работы.

Что получает копирайтер из ядра

Из таблицы в задание на текст переходит конкретика: кластер запросов, интент, адрес будущей страницы, конкурирующие страницы и обязательные элементы — цены, сроки, состав услуги. Формулировки в тексте используются естественно, без перечисления через запятую: страница должна отвечать на вопрос человека, а не подтверждать плотность ключей. Материал для новой страницы — 12 000 ₽, если тексты пишем мы.

Кластеры без страниц: что с ними делать

Если под кластер нет подходящего адреса, это не ошибка ядра, а пункт плана: страницу нужно создать или расширить существующую. Часть таких кластеров закрывается секцией на уже работающей странице — поэтому в карте запросов и отмечают, что именно нужно: новая страница, раздел внутри существующей или ответ в блоке вопросов. Смежные работы — SEO-продвижение сайтов и аудит сайта — идут следом и опираются на ту же таблицу.