Как собрать семантическое ядро самому: пошаговый процесс

Семантическое ядро — список запросов, по которым вас будут находить в поиске. От него зависит структура сайта, тексты страниц и то, какой трафик вы получите: целевой или «для галочки». Собрать базовое ядро можно самостоятельно: показываем пошаговый процесс и инструменты, а также честно говорим, когда без специалиста не обойтись.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Ядро — это не «список слов побольше», а структура: запросы сгруппированы по смыслу (кластеры), каждому кластеру соответствует страница сайта. Правило простое: один кластер запросов — одна страница. Если собрать 500 запросов и «раскидать» их по текстам наугад, поисковики не поймут, по чему ранжировать страницы, и трафик не придёт. Если кластеры собраны верно, каждая страница получает понятную тему и шанс попасть в топ по своей группе запросов.

Шаг 1. Источники запросов

• Wordstat — базовый инструмент: частотность по региону, похожие запросы. Бесплатен, требует аккаунта Яндекса;
• Подсказки поиска показывают «хвосты», которые люди реально набирают: Яндекс и Google дополняют ввод;
• Яндекс.Метрика и Вебмастер дают готовые данные о спросе: запросы, по которым сайт уже показывался;
• Сайты конкурентов: структура и тексты показывают кластеры, которые вы могли упустить.

Шаг 2. Сбор и фильтрация

Соберите запросы по своим услугам с гео-привязкой (город, регион). Дальше фильтруем по интенту:

• Коммерческие — «заказать», «цена», «стоимость», «недорого», «под ключ»: под них делают страницы услуг;
• Информационные — «как», «что такое», «сколько стоит…» (без намерения купить): под них идут статьи блога;
• Мусор — «бесплатно», «своими руками», «скачать», вакансии, чужие города: исключаем сразу.

Частотность против релевантности

Не гонитесь за частотностью: запрос с частотой 50, но точно по вашей услуге и гео, ценнее «широкого» запроса с частотой 5 000, по которому приходят «не те» люди.

Шаг 3. Кластеризация: запросы → страницы

Сгруппируйте запросы по темам будущих страниц. Ориентиры для группировки: совпадение интента (оба «купить»), совпадение товара/услуги, совпадение гео. Если два запроса могут привести к одному действию на одной странице, они в одном кластере. Кластеру назначьте главный запрос: он станет кандидатом в H1 и title страницы.

Что должно получиться на выходе

Результат кластеризации — карта: кластер → страница → главный запрос. Она же станет основой структуры сайта и внутренней перелинковки.

Шаг 4. Проверка спроса

Каждый кластер проверьте в Wordstat по региону: если у всех запросов кластера нулевая частота, страницу под него делать рано (или запросы собраны неверно). Уточняйте частотность в кавычках «»запрос»»: без них Wordstat показывает «все формы и словосочетания», что завышает цифры.

Когда ядро пора отдавать специалисту

Сколько стоит собрать ядро со специалистом

Мы собираем ядро как отдельную услугу или в составе SEO-продвижения — с картой кластеров и распределением по страницам. Подробнее об услуге читайте на странице «Сбор семантического ядра», а о том, что делать с ядром дальше, — в статье «Сколько стоит SEO-продвижение».

В чём вести ядро и какие колонки нужны

Минимальный набор колонок

Удобнее всего таблица: Excel, Google Sheets или CSV. Обязательные колонки: сам запрос, частотность по нужному региону, тип интента, кластер и адрес страницы, за которую этот кластер отвечает. Добавьте текущую позицию сайта и приоритет: с ними таблица превращается из списка слов в план работ.

Почему без адреса страницы ядро бесполезно

Запрос без страницы — это ещё не ядро, а список фраз. Пока у кластера нет адреса, непонятно, что писать, что перелинковывать и с какой страницы ждать трафик. Если под кластер нет подходящей страницы, значит, её нужно создать, и это уже пункт контент-плана, а не задача семантики.

Частые ошибки при самостоятельной сборке

Сбор без региона

Wordstat по умолчанию показывает данные по стране. Если вы работаете в одном городе, частотность окажется завышенной: часть спроса придёт из регионов, где вы не оказываете услугу. Регион выставляется в настройках до сбора, иначе ядро незаметно сместится в сторону «широких» запросов.

Смешивание интентов в одном кластере

Если свести «купить» и «как выбрать» на одну страницу, она не ответит полно ни на один запрос. Коммерческие и информационные запросы разводятся по разным страницам: услуга продаёт, статья объясняет и подводит к услуге ссылкой.

Мусор в ядре

«Бесплатно», «своими руками», «вакансия», «скачать», чужие города и названия конкурентов попадают в список сами, если собирать всё подряд. Чистка идёт постоянно: вместе с новыми запросами приходит и новый мусор, а раздутое ядро путает и структуру, и приоритеты.

Как часто обновлять ядро

Что меняется со временем

Спрос меняется: появляются новые формулировки, сезонные всплески, уходят устаревшие фразы. Раз в 3–⁠6 месяцев ядро стоит пересматривать: добавлять запросы из Вебмастера и статистики поиска, убирать те, что не дали показов, сверять сезонность. Это занимает пару часов, если ядро ведётся в таблице с самого начала.

Кому достаточно собрать один раз

Небольшому сайту услуг с устойчивым спросом ядра обычно хватает надолго: структура не меняется, услуги те же. Регулярный пересбор нужен там, где меняется ассортимент или направления: интернет-магазинам, сайтам с сезонным спросом, компаниям, которые добавляют новые услуги.

Частые вопросы

Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?

Столько, сколько закрывает ваши услуги и регионы: ориентира «100 или 1000 запросов» не существует. Небольшому сайту услуг хватает нескольких сотен фраз, каталогу нужны тысячи. Объём списка вторичен: важно, чтобы у каждого кластера была страница, а у каждой страницы — понятная тема.

Можно ли собрать ядро бесплатно?

Да, базу дают бесплатные источники: Wordstat, поисковые подсказки, данные Яндекс.Вебмастера и Метрики, структура сайтов конкурентов. Платить приходится за другое: за время на сбор, чистку и кластеризацию, а также за профессиональные сервисы, если ядро большое и его нужно регулярно обновлять.

Чем кластер отличается от группы запросов?

Кластер — это группа запросов с общим интентом, которую продвигает одна страница. Признак правильного кластера: запросы близки по смыслу и по выдаче — в топе по ним стоят похожие страницы конкурентов. Если по двум запросам в выдаче разные типы страниц, это два кластера, даже если слова похожи.

Что делать с ядром после сбора?

Передать в структуру и контент: определить, какие страницы нужно создать или переписать, распределить кластеры по URL, составить план текстов и перелинковки. Дальше начинается регулярная работа: постраничная оптимизация, новые материалы, отслеживание позиций по кластерам.

Сколько стоит заказать семантическое ядро?

Сбор и кластеризация ядра — от 20 000 ₽ разово, срок зависит от объёма: каталог с десятками тысяч фраз оценивается отдельно после брифа. На выходе вы получаете таблицу с кластерами и адресами страниц, а не просто список ключевых слов. Такую таблицу можно сразу брать в работу.

Читайте также