SEO-аудит за 3 дня: что проверить, чтобы не переплачивать агентству

«Продвижение не работает» — в 80% случаев проблема в техническом состоянии сайта, а не в ссылках и текстах. Хорошая новость: основные проблемы видны без платных инструментов за один вечер. Делимся чек-листом, с которого мы сами начинаем аудиты.

1. Индексация: что поисковик видит на самом деле

Как сравнить индекс с картой сайта

Откройте Яндекс.Вебмастер → Индексирование → Страницы в поиске. Три вопроса: сколько страниц в индексе против реального размера сайта? Есть ли «исключенные» без причины? Какие страницы считаются главными? Дубли фильтров, сортировок и служебных страниц — самая частая причина «просевшего» бюджета краулинга. Полезный тест: site:ваш-сайт.ru в Яндексе и Google. Сравните выдачу с картой сайта.

2. Скорость: ваш сайт медленнее конкурентов

Три метрики и их пороги

Скорость — фактор ранжирования и конверсии. Проверьте в PageSpeed Insights (Google) или Вебмастере (раздел «Скорость»). Красные флаги: LCP выше 2,5 секунды на мобильных, CLS выше 0,1, неоптимизированные изображения. Для сайтов на Bitrix добавьте проверку композитного кэша: выключенный композит почти гарантированно означает медленный сайт.

3. Дубли и canonicals: не кормите поисковик копиями

Страницы с www/без www, с UTM-метками в индексе, версии с трейлинг-слешем, фильтры с одинаковым контентом. Все это дубли, которые размывают вес. Правило: у каждой страницы один canonical URL, все остальные версии отдают 301 или закрыты от индексации.

4. Коммерческие факторы: сайт продает поисковику?

Даже идеальный технически сайт не вырастет без сигналов доверия: контакты с адресом и телефоном, отзывы, описание услуг и цен, FAQ. Поисковики оценивают «коммерциализированность» страницы. Посмотрите на сайты конкурентов из ТОП-10 глазами покупателя и составьте список того, чего нет у вас.

Что дальше

Что делать с найденными проблемами

Если чек-лист показал проблемы — не спешите заказывать «комплексное продвижение». Начните с технического аудита: он дешевле и отвечает на вопрос, что чинить в первую очередь. Мы делаем аудит с приоритизацией P1–⁠P3 и ТЗ для разработчиков: подробности на странице услуги. А если хотите понять потенциал канала в целом, посмотрите, как устроено комплексное SEO.

Как расставить приоритеты: P1, P2, P3

Что относится к P1

P1 — всё, что мешает сайту индексироваться и показываться: закрытые от индексации разделы, дубли, битые адреса, падающий сервер, ошибки в robots.txt и карте сайта. Эти правки делаются первыми, потому что без них остальная работа не даёт результата: страница с идеальным текстом не принесёт трафик, если её нет в индексе.

Что относится к P2 и P3

P2 — то, что влияет на рост и конверсию: скорость, структура, мета-теги, перелинковка, коммерческие факторы. P3 — улучшения на будущее: микроразметка, улучшение сниппетов, работа с поведенческими факторами. Разделение важно, чтобы не тратить недели на P3, пока в P1 висит закрытый от индексации каталог.

Сколько времени занимают правки

P1 обычно закрывается за несколько дней работы разработчика, если речь не идёт о переделке структуры: редиректы, robots.txt, карта сайта, исправление дублей. P2 растягивается на недели: скорость, мета-теги и перелинковка затрагивают много страниц. P3 планируйте на потом, иначе срочные задачи будут ждать, пока вы улучшаете сниппеты.

Что проверить после правок

Закрытые страницы должны исчезнуть из индекса и не открываться по прямому адресу, редиректы — отдавать постоянный ответ, а не цепочку из нескольких переходов, скорость — не ухудшиться. Проверяйте каждую правку сразу: если выпустить пакет из десяти изменений, найти виновника регресса будет намного сложнее.

Что должно быть в отчёте аудита

Список проблем с доказательствами

Каждая находка — это факт с примером, а не «рекомендуем улучшить»: конкретный адрес, конкретный ответ сервера, конкретная страница с дублирующимся заголовком. Отчёт без примеров невозможно проверить, а значит, невозможно и убедиться, что работы выполнены.

Техническое задание для разработчиков

Отдельный раздел: что именно нужно сделать и в каком порядке, с указанием страниц и ожидаемого поведения. Это то, что можно передать программисту или подрядчику: он оценивает часы по списку задач, а не переспрашивает, что имел в виду аудитор.

Что делать не нужно

Хороший отчёт содержит и обратное: какие проблемы уже закрыты, какие «ошибки» на самом деле не влияют на трафик, за что платить не стоит. Список «сделайте всё» без приоритетов — признак шаблонного аудита, где отчёт собран скриптом без разбора.

Чего в отчёте быть не должно

Формулировок без привязки к вашему сайту, обещаний конкретных позиций, рекомендаций, которые невозможно проверить. Если отчёт состоит из общих советов, его ценность равна бесплатному чек-листу: смысл аудита в том, что он описывает именно ваши страницы, ваши ошибки и вашу последовательность действий.

Аудит своими силами или у подрядчика

Что реально проверить самостоятельно

Индексацию через Вебмастер, скорость по PageSpeed, дубли и canonical, битые ссылки, корректность robots.txt и карты сайта, наличие мета-тегов и заголовков, коммерческие факторы на страницах услуг. Этого достаточно, чтобы найти большинство грубых ошибок и не переплачивать за очевидное.

Когда нужен специалист

Когда проблемы не выглядят очевидно: сайт в индексе, скорость в норме, а трафик падает; нужно понять, куда ушли позиции и не наложен ли фильтр; нужно оценить ссылочный профиль и конкурентов; нужен план работ на месяцы вперёд с приоритетами и ТЗ. Технический аудит у нас — 25 000 ₽, 5–⁠7 рабочих дней, с приоритизацией P1–⁠P3 и заданием для разработчиков.

Частые вопросы

Можно ли провести SEO-аудит полностью бесплатно?

Грубые ошибки — да: индексация, скорость, дубли, мета-теги проверяются бесплатными инструментами. Ограничение не в деньгах, а во времени и опыте: без практики сложно отличить проблему, которая влияет на трафик, от формальности в чек-листе. Поэтому самостоятельный разбор даёт список находок, но не приоритеты и не ТЗ.

Сколько времени занимает SEO-аудит?

Технический аудит занимает 5–⁠7 рабочих дней. Этого хватает, чтобы проверить индексацию, скорость, структуру, контент, ссылочный профиль и конкурентов. Чек-лист из этой статьи проходится за вечер и даёт быструю картину, но он не заменяет разбор с приоритетами и техническим заданием.

Что я получу по итогам аудита?

Отчёт со списком проблем и примерами по каждой: конкретные адреса, ответы сервера, дублирующиеся заголовки. К отчёту прилагаются приоритизация P1–⁠P3 и техническое задание для разработчиков: что сделать, на каких страницах и в каком порядке. Такой отчёт можно передать своему программисту или подрядчику.

Нужно ли заказывать аудит, если сайт новый?

Да, и это самый выгодный момент: на новом сайте ошибки структуры и индексации дешевле исправить до того, как страницы начнут накапливать вес. Аудит перед запуском продвижения экономит месяцы работы: иначе исправлять приходится то, что успело закрепиться в выдаче.

Можно ли заказать только техническую часть?

Да. Базовый аудит — техническая диагностика: индексация, дубли, адреса, robots.txt и карта сайта, скорость, мобильная версия, разметка. Направления по контенту, ссылкам и конкурентам добавляются отдельно, если они нужны: можно начать с техники и расширить разбор позже.