«Бесплатное ведение Директа»: как устроена модель и где подвох

Объявление «бесплатное ведение Яндекс.Директ» обычно вызывает вопрос: «где подвох?». Разбираем экономику модели — честно, как мы это делаем в калькуляторе на сайте.

Как устроен партнерский биллинг eLama

eLama — рекламный сервис-партнер Яндекса. Агентство, работающее через партнерский кабинет, получает от сервиса вознаграждение за объем размещения: чем больше рекламный бюджет клиента, тем выше доход агентства. Для клиента это значит: агентству выгодно, чтобы реклама работала и бюджет рос, — его доход напрямую зависит от ваших результатов.

Откуда тогда «сервисный сбор»

Кабинет eLama взимает сервисный сбор за обслуживание — в нашем случае 7% от бюджета, плюс для юрлиц на ОСН НДС 22% со сбора (принимается к вычету). Важно: сбор — это наценка к бюджету, а не вычет из него. На баланс Директа поступает ровно выбранная вами сумма. Сравните с наймом директолога: рыночная цена ведения — 40–80 тысяч ₽/мес, и эти деньги не идут в рекламу вообще.

Почему договор на 6 месяцев

Стартовая работа — семантика, структура кампаний, настройка аналитики — занимает 2–4 недели и не оплачивается отдельно. Агентство компенсирует эту работу через длительность договора. Поэтому при досрочном разрыве клиентом компенсируется фактически выполненная работа: фиксированная сумма за отработанные месяцы, с минимумом при разрыве на старте. Условие прописывается в договоре — до подписания, а не «всплывает» потом.

Какие вопросы задать агентству до подписания

• Покажите расчет пополнения с комиссиями до подписания — все цифры, а не «будет примерно».
• Кто именно ведет кампании и есть ли сертификаты Яндекса?
• Что входит в ведение: минус-слова, объявления, РСЯ, защита от скликивания?
• Как выглядит отчетность и что будет, если реклама не окупается?

Наши ответы — на странице бесплатного ведения Яндекс.Директ, а посчитать точную сумму пополнения можно в калькуляторе.