Лендинг или корпоративный сайт: что нужно именно вам

«Лендинг или корпоративный сайт?» — вопрос, который встаёт перед запуском: кажется, что лендинг дешевле и быстрее, а «серьёзный сайт» надёжнее. Ответ зависит от задачи, а не от бюджета. Сравним оба варианта и покажем, как выбрать без переплаты.

Лендинг: когда одна страница решает

Лендинг — страница с одной целью: заявка, покупка, регистрация. Никакого лишнего меню и разделов: только оффер, доверие, ответы на возражения и призыв к действию. Лендинг оправдан, когда:

• продвигаете один продукт или услугу (и запускаете под него рекламу: Директ, таргет);
• нужен быстрый запуск и тест гипотезы: ниши, оффера, цены;
• трафик идёт с рекламы, где посетитель решает за секунды;
• не планируете развивать контент: блог, каталог, новости.

Сколько лендингов нужно и почему

Лендинг — это инструмент кампании, а не «сайт компании». Когда офферов несколько, а реклама водит на разные продукты, лучше несколько лендингов, чем один «обо всём».

Корпоративный сайт: когда нужна система

Корпоративный сайт строится из нескольких разделов, которые работают вместе: услуги, кейсы, блог, контакты. Он нужен, когда:

• продаёте несколько услуг или продуктов: каждой нужна своя посадочная страница;
• клиенты изучают компанию перед покупкой: читают кейсы и статьи, сравнивают экспертизу;
• планируете SEO-продвижение: поисковый трафик идёт на тематические страницы, а не на «одну страницу обо всём»;
• нужны блог, каталог, новости — контент, который продаёт на дистанции.

Сравнение по критериям

Что чаще всего выбирают зря

Две типовые ошибки. Первая — корпоративный сайт «на вырост», когда бизнесу нужен только лендинг под текущую рекламу: бюджет уходит на разделы, которые никто не читает. Вторая — лендинг как «лицо компании», когда клиенты ищут в поиске «компания + услуга» и получают одну страницу без экспертного контента: SEO-трафик не растёт, а реклама остаётся единственным каналом.

Компромисс: сайт с «лендинговыми» разделами

Частая рабочая схема — корпоративный сайт, у которого главная и посадочные устроены как лендинги: один оффер, форма на первом экране, доверие и призыв. Так вы получаете и быстрый запуск под рекламу (первые разделы), и основу для SEO (каталог услуг, блог). О том, из чего складывается цена в обоих вариантах, читайте в статье «Сколько стоит сайт под ключ», а о платформе — в сравнении WordPress и Битрикса.

Что входит в смету и как мы её считаем

Поможем выбрать и посчитать смету: страница «Создание сайтов под ключ».

Лендинг на несколько офферов: как не размыть страницу

Один оффер — одна страница

Если реклама ведёт на одну страницу с несколькими разными предложениями, посетитель не понимает, что именно ему предлагают, и уходит. Логика кампании должна повторять структуру сайта: отдельная рекламная кампания, отдельный оффер, отдельная посадочная страница. Страниц может быть пять и больше, и это нормально: каждая отвечает на запрос своей аудитории.

Что делать, когда офферов много, а бюджет один

Начните с одного направления: выберите предложение с самым понятным спросом и посчитайте стоимость заявки по нему. Остальные офферы добавляйте по мере подтверждения экономики, чтобы не распылять бюджет между страницами, которые ещё не проверены.

Корпоративный сайт: из чего он состоит

Минимальный набор разделов

Рабочий корпоративный сайт обычно состоит из главной, раздела услуг с отдельной страницей под каждое направление, блока о компании, кейсов или примеров работ, блога и контактов. Такой набор закрывает и продажи, и доверие, и поисковый трафик: каждая услуга получает собственную страницу, по которой её можно продвигать.

Разделы, которые часто делают зря

Новости без плана публикаций, каталог без товаров, страница вакансий без вакансий — такие разделы «на вырост» не работают и создают тонкие страницы, которые вредят сайту. Лучше запустить шесть разделов с реальным содержанием, чем пятнадцать пустых.

Сколько страниц нужно на старте

Для запуска обычно достаточно главной, страницы каждой услуги, раздела о компании, примеров работ и контактов: от шести до десяти страниц. Блог и остальные разделы добавляются позже, когда есть чем их наполнять. Планируйте структуру так, чтобы новые страницы встраивались в готовые шаблоны: тогда расширение сайта не превращается в отдельный проект.

Сколько стоит каждый вариант и когда он окупается

Смета: из чего состоит цена

Цена складывается из проектирования, дизайна, вёрстки и сборки на CMS, наполнения и запуска. Лендинг — один макет и одна страница, корпоративный сайт — набор шаблонов страниц и админка с разделами. Мы считаем работы по открытым ставкам: дизайн от 1 500 ₽/час, разработка от 2 000 ₽/час. Верхнюю границу сметы фиксируем до старта.

Когда лендинг окупается, а когда — нет

Лендинг окупается быстро, если на него идёт платный трафик с понятным спросом: вложения возвращаются заявками. Он плохо работает как единственный сайт компании: в поиске по услугам такую страницу почти не показывают, и весь поток остаётся платным. Корпоративный сайт окупается на дистанции за счёт органического трафика, который со временем дешевеет.

Собрать сразу или дорабатывать потом

Доработка почти всегда дороже, чем заложить нужное сразу: менять меню, шаблоны и структуру после запуска — это отдельный проект с риском для уже накопленных позиций. Дешевле потратить лишние часы на проектирование и сразу заложить разделы, которые понадобятся в ближайший год.

Частые вопросы

Можно ли начать с лендинга и потом дорастить его до корпоративного сайта?

Да, если платформа и структура заложены с запасом. На практике дешевле сразу собрать корпоративный сайт с «лендинговыми» разделами, чем потом переносить готовый лендинг на другую CMS. Перенос — отдельный проект со своей ценой и риском потерять поисковый трафик.

Хватит ли лендинга для SEO-продвижения?

На одной странице можно продвигать один-два близких запроса. Если услуг несколько, страница физически не сможет отвечать на все запросы достаточно полно, и поисковые системы будут показывать её по ограниченному кругу фраз. Для устойчивого органического трафика нужна структура: отдельные страницы под каждое направление и статьи под информационные запросы.

Сколько времени занимает разработка лендинга и корпоративного сайта?

Ориентир для лендинга — 2–⁠4 недели, для корпоративного сайта — 4–⁠8 недель. Срок зависит от объёма дизайна, числа шаблонов страниц, интеграций и того, кто готовит контент. Точный план по этапам фиксируем до старта, чтобы не было «ещё чуть-чуть и закончим».

Что делать, если у нас несколько услуг и ограниченный бюджет?

Запускать поэтапно: сначала сайт с главной и страницами самых востребованных услуг, затем добавлять разделы под остальные направления и блог. Важно, чтобы платформа позволяла добавлять страницы без переделки: иначе экономия на старте обернётся вторым проектом через год.

Читайте также