Лендинг или корпоративный сайт: что нужно именно вам
Одна страница под рекламу или система с блогом и SEO? Сравнение по целям и критериям, типовые ошибки выбора и рабочая схема «сайт с лендинговыми разделами».
«Лендинг или корпоративный сайт?» — вопрос, который встаёт перед запуском: кажется, что лендинг дешевле и быстрее, а «серьёзный сайт» надёжнее. Правильный ответ зависит не от бюджета, а от задачи. Разбираем, чем типы отличаются и как выбрать без переплаты.
Лендинг: когда одна страница решает
Лендинг — страница с одной целью: заявка, покупка, регистрация. Никакого лишнего меню и разделов — только оффер, доверие, снятие возражений и призыв к действию. Лендинг оправдан, когда:
- продвигаете один продукт или услугу (и запускаете под него рекламу — Директ, таргет);
- нужен быстрый запуск и тест гипотезы: ниши, оффера, цены;
- трафик идёт с рекламы, где посетитель решает за секунды;
- не планируете развивать контент: блог, каталог, новости.
Лендинг — это инструмент кампании, а не «сайт компании». Когда офферов несколько, а реклама водит на разные продукты, лучше несколько лендингов, чем один «обо всём».
Корпоративный сайт: когда нужна система
Корпоративный сайт — это несколько разделов, которые работают вместе: услуги, кейсы, блог, контакты. Он нужен, когда:
- продаёте несколько услуг или продуктов — каждой нужна своя посадочная страница;
- клиенты изучают компанию перед покупкой: читают кейсы и статьи, сравнивают экспертизу;
- планируете SEO-продвижение: поисковый трафик идёт на тематические страницы, а не на «одну страницу обо всём»;
- нужны блог, каталог, новости — контент, который продаёт на дистанции.
Сравнение по критериям
| Критерий | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Цель | Одна: заявка/покупка | Система: продажи + контент + SEO |
| Срок и бюджет | 2–4 недели, меньше затрат | 4–8 недель, больше затрат |
| SEO | Один-два запроса | Кластеры запросов по разделам |
| Реклама | Идеален: релевантность офферу | Посадочные под кампании внутри |
| Развитие | Ограничено | Блог, каталог, новые услуги |
Один продукт + реклама → лендинг. Несколько услуг + развитие и SEO → корпоративный сайт. Сомневаетесь — считайте не «сайт», а «каналы»: сколько направлений вы будете продвигать через год.
Что чаще всего выбирают зря
Две типовые ошибки. Первая — корпоративный сайт «на вырост», когда бизнесу нужен только лендинг под текущую рекламу: бюджет уходит на разделы, которые никто не читает. Вторая — лендинг как «лицо компании», когда клиенты ищут в поиске «компания + услуга» и получают одну страницу без экспертного контента: SEO-трафик не растёт, а реклама остаётся единственным каналом.
Компромисс: сайт с «лендинговыми» разделами
Частая рабочая схема — корпоративный сайт, у которого главная и посадочные устроены как лендинги: один оффер, форма на первом экране, доверие и призыв. Так вы получаете и быстрый запуск под рекламу (первые разделы), и фундамент для SEO (каталог услуг, блог). Подробнее о том, из чего складывается цена в обоих вариантах, — в статье «Сколько стоит сайт под ключ», а о платформе — в сравнении WordPress и Битрикса.
Поможем выбрать и посчитаем смету — страница «Создание сайтов под ключ».
Читайте также
Нужна такая же работа по вашему сайту?
Начнем с бесплатного аудита точек роста — пришлем разбор за 3 дня.
Получить аудит точек роста →